A színeknek ereje van
A színekkel való manipuláció nem újkeletű, a tudatalatti befolyásolására a marketing, a filmipar és a dizájnerek is régóta használják, ugyanis a színek különféle érzelmi reakciót váltanak ki belőlünk. Ezt sokszor észre sem vesszük, csak megérzzük, hogy valamiért jó nekünk egy márka, vagy szimpatikus egy adott színben megjelenő karakter.
A színek jóval nagyobb hatással vannak ránk, mint gondolnánk. Nemcsak a hangulatunkat, hanem a szaglásunkat, az ízlelésünket, sőt még a döntéseinket is befolyásolják. A színek hatására ugyanis az agyunk különböző jelzőanyagokat termel, amelyek hatással vannak a viselkedésünkre. Az agyunk ugyanis úgy fejlődött, hogy bizonyos színeket bizonyos élményekkel vagy helyzetekkel társítson.
Elsősorban befolyásolnak
Elgondolkodott már azon, hogy miért választanak a vállalatok és a márkák bizonyos színeket a márkajelzésükhöz? Elsősorban azért, hogy befolyásoljanak. Kutatások bizonyítják, hogy a színek akár 90 százalékban is befolyásolhatják az első benyomásunkat például egy márkáról, egy termékről vagy egy környezetről.
Ha elmegyünk egy óriásplakát mellett, vagy meglátunk egy reklámot vagy egy márkalogót, legelőször a színekre figyelünk fel, amelyek hangulatokat és érzéseket ébresztenek bennünk. Rossz szín nincs, ha a választott szín valóban illik az üzenetünkhöz.
Színek és kulturális asszociációk
A színekre adott érzelmi reakciónkat befolyásolhatja kulturális hátterünk és személyes tapasztalatunk is. Bizonyos kultúrákban bizonyos színeknek olyan sajátos jelentésük vagy asszociációjuk van, amelyek más kultúrákban nem feltétlenül vannak jelen. Például sok nyugati országban a fehér a tisztasággal és az ártatlansággal társul, míg egyes ázsiai kultúrákban a fehér a gyászt és a halált jelképezi.
Hasonlóképpen a kínai kultúrában a piros gyakran a szerencsével és a jóléttel társul, míg egyes afrikai kultúrákban a veszélyt vagy figyelmeztetést jelent.
Színek pszichológiája
Most pedig nézzük meg, hogy a színek hogyan játszanak kulcsszerepet a mindennapi életünkben, kiváltképp a döntéseinkben.
piros
A pirosat a legtöbben a szenvedéllyel, az izgalommal és a szerelemmel társítják, de ugyanígy jelképezi az éhséget és az impulzusvásárlást is, ami szintén egy felfokozott állapot, ezért nem véletlen, hogy több élelmiszermárka logója is piros. Az sem véletlen, hogy a vásárlásra buzdító feliratok és gombok is piros színűek.
kék
Bizonyított tény, hogy a piros, miután túlzottan felpörgeti az agyat, negatív hatással lehet a kognitív teljesítményre, ellenben a kék fokozhatja a kreativitást és a problémamegoldó képességet. Emellett a kék a bizalom és a nyugalom színe, éppen ezért ne csodálkozzunk azon, hogy több bank és pénzügyi cég ezt a színt használja, hiszen így akarnak meggyőzni bennünket, hogy bízzunk bennük.
citromsárga
A citromsárga több üzenetet is hordoz. Egyszerre vidám és optimista, de emellett veszélyre figyelemfelkeltő szín is. A márkajelzések között számos citromsárgát találunk, sőt a taxik is azért sárgák, mert így azonnal észrevesszük őket. Azonban weboldalt szinte egyet sem találunk citromsárgával, mert a túlzásba vitt színhasználat fárasztó a szemnek.
zöld
A zöld az egészség, a természet, a frissesség, az elégedettség és a pénz színe. Azok, akik ezt választják maguknak azonosításként elősorban azt sugallják, hogy természetes, friss vagy értékes dolgot kapunk tőlük.
lila
A lila, a luxus, a kreativitás, a tudás és a spiritualitás színe, ami egyben királyi vagy nemesi szín is, hiszen a lilát régen csak a leggazdagabbak engedhették meg maguknak. Ezért, ha lila van egy márkajelzésen, az azt sugallja, hogy nem olcsó termékkel van dolgunk.
fekete
A fekete, az erő, az elegancia, a titokzatosság, a prémium, a minimalizmus, a letisztultság és a luxus érzését adja. Nem véletlen, hogy a feketébe csomagolt termékekért hajlamosabbak vagyunk többet fizetni.
Fotók: Pixels
Tetszett a cikk? Kövess minket hasonló tartalmakért!
