Julia Velchevát először nem a parfümjein keresztül ismertem meg. Régóta követem a közösségi médiában, ahol gasztronómiai videói, utazásai és különleges vizuális világa miatt figyeltem fel rá. Közben a BY VELCHEVA történetét is követni kezdtem, tavaly pedig Valenciában járva a márka üzletébe is ellátogattam. Akkor még nem gondoltam, hogy egy évvel később már Budapesten nyit üzletet. A megnyitón így nemcsak az új üzletre voltam kíváncsi, hanem arra is, ki áll a márka mögött.
Hogyan kezdődött nálad az illatok iránti szenvedély, és mikor érezted először, hogy saját márkát szeretnél létrehozni?
Az előbb te is többször használtad a „alkotni” szót. Tudod, néhány évvel ezelőtt rájöttem, hogy ha egyetlen szóval kellene leírnom, ki vagyok, azt mondanám: alkotó. Többféle vállalkozásom volt már, dolgoztam a divatiparban, cipőket gyártottunk, most pedig parfümöket készítünk és tartalmakat gyártunk.
Szeretek egy ötletből valami újat és kézzelfoghatót létrehozni. Azt hiszem, ez az én nyelvem. Legyen szó egy illatról vagy egy videóról, számomra mindkettő az alkotás egy formája.
Én például a gasztronómiai videóidon keresztül kezdtelek követni. Hogyan találtál rá erre a formátumra?
Pedig ezeket csak körülbelül két és fél éve készítem. Korábban egészen más tartalmaim voltak: beszéltem például kozmetikumokról, és különböző trendvideókat is készítettünk. Aztán úgy éreztem, változtatni szeretnék, és elkezdtem keresni azt a formátumot, amellyel több embert tudok megszólítani.
Fontos volt az is, hogy a saját termékeinket természetes módon tudjam megmutatni. Az emberek ma már nem szeretnék folyamatosan azt hallani, hogy „vedd meg ezt, mert ez jó neked”. Körülbelül fél évig kerestem azt a formátumot, amelyben úgy jelenhetnek meg a termékeink, hogy közben maga a tartalom is érdekes.
Végül elkezdtem videókat készíteni a hétköznapi rutinomról. Az egyikben éppen polipot készítettem, és rengeteg üzenetet kaptam arról, hány fokon sütöttem, hogyan csináltam. Ekkor arra gondoltam: tényleg főzős videókat szeretnétek látni? Rendben, miért ne?! Nem mondanám, hogy szeretek főzni, de új ételeket kitalálni és elkészíteni annál inkább. Elkezdtem különleges recepteket keresni a videókhoz, most pedig már ott tartok, hogy akár húsz kiló húst is megsütök egy-egy tartalom kedvéért.
Most Budapesttel egy új város került fel a BY VELCHEVA térképére. Mit szeretnél megmutatni a magyar közönségnek a márkából?
Szeretnénk minél több országban és városban jelen lenni. Hiszek a termékeinkben, és abban, hogy az illatokkal egészen különleges hangulatot lehet teremteni egy otthonban. Minél több ember számára válnak elérhetővé, annál jobb.
A megnyitókat pedig azért is szeretem, mert végre személyesen találkozhatok azokkal, akik online követnek. Több mint harmincmillió követőm van, de a közösségi médiában legtöbbször csak kommenteket és lájkokat látok. Ilyenkor viszont találkozhatunk, megölelhetjük egymást, közös képet készíthetünk. Jó látni azokat az embereket, akik egyébként csak számokként jelennek meg a képernyőn.
Azt vettem észre, hogy akik szeretik az illatokat, a szép tárgyakat és az általuk teremtett hangulatot, általában nyitottak ezekre az apró örömökre is. Talán ezért érzem úgy, hogy a vásárlóink alapvetően boldog emberek.
Több mint hetven országban jártál, az utazás pedig fontos inspirációforrás számodra. Hogyan lesz egy helyből, egy emlékből vagy egy élményből végül illat?
Az illatok és az emlékek nagyon szorosan összekapcsolódnak, ezért az utazás számomra valóban az egyik legfontosabb inspirációforrás. Vannak olyan illataink, amelyek városokról vagy országokról kapták a nevüket, ilyen például a Dubai vagy az Italy.
Azt viszont nem tudnám megmondani, pontosan mikor születik meg bennem egy ilyen illat. Nem úgy történik, hogy elutazom valahová, és rögtön arra gondolok: ebből parfüm lesz. Inkább megmarad bennem egy emlék, majd később, amikor egy új kollekción dolgozunk, megérzek egy összetevőt vagy egy új illatjegyet, és egyszer csak összekapcsolódik bennem azzal az élménnyel. Akkor érzem azt, hogy igen, pontosan ilyen volt az a hely.
Én vagyok a cég „orra”, vagyis tőlem indulnak az illatok mögötti ötletek. Ezután a vegyészekkel és a termékfejlesztő csapattal együtt dolgozunk rajtuk. Minden illatot tesztelek, és végül én hagyom jóvá őket.
És van közöttük kedvenced?
Imádom ezt a kérdést, mert mindig ugyanazt válaszolom: ezek a termékek az „én gyerekeim”. Mindegyik az én ötletemből indult, mindet én hagytam jóvá, ezért képtelen lennék egyetlen kedvencet választani.
Inkább különböző terekhez vannak kedvenc illataim. A nappalimban például van egy kis asztal sok virággal, ott a Fleur nevű illatunkat használom. Virágos jegyei vannak, ezért amikor körülöttem vannak a növények, olyan érzést teremt, mintha lenne egy kis saját kertem. A konyhában egészen más illat működik, hiszen ott eleve sokféle ételillat keveredik. Oda inkább gyümölcsös, melegebb, gourmand jegyeket szeretek választani, amelyek jól kiegészítik ezeket, és meghittebbé teszik a teret.
A saját parfümjeimnél sem ragaszkodom egyetlen illathoz. Szeretem rétegezni és keverni őket. Az egyiket a bőrömre fújom, egy másikat a ruhámra, és így teljesen egyedi kombináció születik. Amikor leveszed például a kabátodat, más illatot érzel rajta, mint a bőrödön. Ettől az egész sokkal izgalmasabb.
Te hova szereted fújni a parfümöt?
Én nagyon szeretem a hajamra fújni. Amikor megmozdul a hajad, vagy belekap a szél, újra megérzed az illatot. Egy másik parfümöt pedig a ruhádra is fújhatsz, így tulajdonképpen te magad is egy kicsit parfümőrré válhatsz: létrehozhatod a saját illatkombinációdat.
Nagyon erős vizuális világot építettél fel a közösségi médiában, az illat azonban éppen olyasmi, amit nem lehet a képernyőn keresztül érezni. Hogyan lehet mégis átadni egy parfüm hangulatát és történetét online?
Abból indulunk ki, hogy szinte mindenkinek van kedvenc parfümje vagy néhány olyan illatjegye, amelyet különösen szeret.
Ha megnézed, milyen jegyekből áll a kedvenc illatod, ezeket megkeresheted a mi parfümjeinkben is. Ha már tudod, hogy bizonyos jegyeket szeretsz, könnyebb elképzelned, melyik illat állhat hozzád közel.
Nálunk ráadásul fontos szerepet kapnak az otthoni illatok. Ilyenkor nemcsak azt kell elképzelned, milyen maga a parfüm, hanem azt is, milyen hangulatot szeretnél teremteni vele az otthonodban. Milyen érzést szeretnél, amikor belépsz egy szobába? Szerintem ezen keresztül sokkal könnyebb kapcsolódni egy illathoz akkor is, ha éppen nem tudod megszagolni.
A niche parfümök egyre népszerűbbek. Mit tapasztalsz, hogyan változott meg az elmúlt években az, ahogyan illatot választunk?
A BY VELCHEVA alapötlete éppen az volt, hogy a niche parfümök világát az otthonokba is elhozzuk. Amikor hét évvel ezelőtt elkezdtünk ezzel foglalkozni, az otthoni illatok között leginkább nagyon egyszerű változatokkal találkoztunk: eperrel, mangóval és hasonlókkal. Akkor kezdtem el azon gondolkodni, miért ne lehetne az otthonunk illata ugyanolyan összetett és izgalmas, mint az a parfüm, amit magunkon viselünk.
Én a személyes parfümjeimet is folyamatosan váltogatom és keverem. Hogy aznap melyikhez nyúlunk, függhet attól, mit viselünk, milyen a hangulatunk, vagy egyszerűen attól, hogyan érezzük magunkat.
Az illatokkal ráadásul játszhatunk is ezekkel az érzésekkel. Ha például boldog vagy, és egy édesebb parfümöt választasz, azzal még inkább felerősítheted ezt a hangulatot. Számomra az illat nem valami állandó dolog: változhat velünk együtt.
Ha Budapestnek saját illata lenne, szerinted milyen lenne?
Tegnap két lángost és egy kürtős kalácsot ettem, úgyhogy számomra most biztosan lenne benne valami édes, frissen sült tésztára emlékeztető illat! Nálam egy hely illata nem születik meg egyetlen pillanat alatt. Lehet, hogy később megérzek valamit, vagy eszembe jut egy különleges emlék erről az utazásról, és egyszer csak összeáll bennem. Ki tudja, talán egyszer még parfüm is születik belőle.
Fotó: ByVelcheva Hungary Grand Opening
