Hogy látjátok általánosságban és az autóiparban a jelenlegi trendeket a marketing és a kommunikáció terén?
Salgó András: Kis túlzással az elmúlt 5-6 évben annyit változott körülöttünk a világ, mint előtte 15–20 év alatt. Különböző geopolitikai hatások, gazdasági változások, világjárványok értek el minket, amelyek mind hatással vannak a mi iparágunkra is és ezáltal a kommunikációnkra. Általánosságban nagyon jól érződik, hogy azok a vállalatok maradnak sikeresek, ahol egy komolyan felépített és végiggondolt vízió van arról, honnan hova szeretnének eljutni és ezt megfelelő módon tudják kommunikálni.
Pócs Zsuzsa: Az autóértékesítés esetében mi nemcsak terméket árulunk, hanem egy életérzést is, ami összetettebb kommunikációt igényel, ezért egyre inkább teret kap a perszonalizáció, az egyénre szabott üzenetek, megjelenések. Mindamellett az elmúlt időszakban az új márkák, köztük a kínaiak, hihetetlen sebességgel robbantak be a piacra, velünk egy színtéren kommunikálnak, így új kihívást is jelentenek számunkra.
A Magyarországon gyártott, új Neue Klasse nagyon gazdag kommunikációs lehetőséget adhat a következő időszakban.
Pócs Zsuzsa: A vállalati kommunikáció – közösen a marketinggel – nagyszabású globális kampányt indított, több fázisban mutatta meg az újdonságot a koncepcióautó, illetve a különböző technikai és fenntarthatósági elemek kibontásával, így látványos organikus forgalmat tudtunk elérni. A legutóbbi modellbevezetésünkhöz képest számottevően nagyobb volt az oldalaink látogatottsága és jelentős mennyiségű előrendelés érkezett a világ minden táján, így Magyarországon is az új modellre.
Salgó András: A Neue Klasse elnevezés visszakanyarodik a régi, hatvanas évekbeli BMW-gyökerekhez, amikor megjelent az első Neue Klasse-generáció, ami akkor mérföldkő volt a vállalat életében, és most is hasonló paradigmaváltást jelöl, valódi új fejezet a márkánál. Elektromos, digitális, és a körkörös gazdaság szempontjait maximálisan előtérbe helyező nóvum. Hatalmas léptékváltás a modellfejlődésben, nagy előrelépés az akkumulátortechnológia, a digitális szolgáltatások és az egész autó fenntartható tervezése és gyártása terén, mérföldkő a dizájnban. A márka évek óta konzisztensen építi fel a kommunikációját, amikor megtörtént a világpremier, bebizonyítottuk, hogy az ígéretek beteljesültek.
A magyarországi kommunikációban mekkora szerepe van annak a ténynek, hogy ez az új Neue Klasse modell a vadonatúj debreceni gyár futószalagjáról gurult le?
Salgó András: A Made in Hungary faktor az a fajta pluszinformáció, amivel a prémiummárka az emberek érzelmeire is hatni tud. A debreceni gyár szintén mérföldkövet jelent a BMW Group életében, semmilyen fosszilis energiát nem használnak a normál működéséhez, kizárólag megújuló energiával, elektromos árammal működik, a gyár mellé a BMW egy napelemparkot is épített. Szintén különlegesség, hogy amikor még csak épült a gyár, a márka mérnökei létrehoztak egy digitális ikergyárat, ahol az összes gyártási folyamatot a virtuális térben le tudták modellezni, mielőtt azok a valóságban megtörténtek volna. A mesterségesintelligencia-használat, mint ahogy a Neue Klasséban, ebben a gyárban is a legmagasabb jelenleg.
A BMW Magyarországon szponzorként is számos jó ügy mellett leteszi a voksát. Mi alapján választjátok ki, hogy kiket támogattok?
Pócs Zsuzsa: Számunkra mindig fontos volt, hogy elsők legyünk a különböző szponzorációkban, hogy egyedi, megkülönböztető megoldásokkal lepjük meg az embereket az aktivitásainkban. Próbálunk kapcsolódni a támogatott ügyhöz, együttműködni a szervezőkkel és így még több tartalmat adni a tevékenységnek.
Salgó András: A BMW ott szeret megjelenni, ahol természetes módon tud kapcsolódni a társadalomhoz, részese tud lenni az üzenetnek, a közös gondolkodásnak. Ilyen például a kultúra területe. A kultúra üzenete állandó, egyfajta konzisztenciát nyújt ügyfeleinknek, ezért nem ugrálunk egyik kulturális projektből a másikba, szeretünk valamit alaposan felépíteni és hosszú távon továbbvinni. Több mint 10 éve tartunk fenn sikeres stratégiai partnerséget a Magyar Állami Operaházzal. A BMW Group bő ötven évvel ezelőtt emelte a művészeti vonalat a saját genetikájába, azóta nemzetközi szinten is nagyon organikus a fejlődés.
Együttműködések a kultúra területén
A BMW Group Magyarország a kultúra különböző területein támogat értékes kezdeményezéseket. Klasszikus zene, kortárs fotográfia, minőségi jazzkoncertek, újcirkusz produkció: következzenek az idei év legjelentősebb együttműködései.
Opera
A BMW Group világában az opera műfajának támogatása jól bevált gyakorlat. Münchenben, Melbourne-ben, Londonban és más országok nagyvárosaiban is támogatják nemcsak magának a dalszínháznak a működését, de olyan operarendezvényeket is, ahol az eladások kikerülnek az épület falai közül. Magyarországon 2015 februárja óta tart az Operával kötött stratégiai partnerségük, már ez az egy évtizedes együttműködés is különleges értékkel bír a magyar kulturális életben, folyamatos párbeszéd és közös gondolkodás eredményének gyümölcse.
A sokszínű együttműködés több területet ölel fel, a Magyar Állami Operaházban és az Eiffel Műhelyházban fellépő külföldi művészek BMW modellekben utazva fedezhetik fel Budapest látványosságait, vagy épp vidéki kisiskolások és kisérőik a márka támogatásával juthatnak el előadásokra. A BMW Group Magyarország legemblematikusabb rendezvényének, az Opera Excellence Night eseménynek szintén az Operaház adott helyszínt, ahol a múlt és a jövő egyszerre jelent meg a színpadon a BMW ikonikus Neue Klasse modelljei képében.
Tombor Zoltán LOST & FOUND című új egyéni kiállítása
Tombor Zoltán LOST & FOUND című új egyéni kiállítása 2025. október 15. és 2026. január 18. között látható a Robert Capa Kortárs Fotográfiai Központban. A BMW Group Magyarország támogatásával megvalósuló tárlat a nemzetközileg is elismert fotográfus egyfajta önvallomása, amely az önismeret, a függőség és a gyógyulás témáit járja körül saját múltján és vizuális világán keresztül.
A BMW számára a nemzetközileg elismert divatfotós hiteles személyisége, minőségi munkája és maga a sokakat megszólító téma, a függőségből való felépülés jelentette a hívószavakat az együttműködéshez. A kiállítás lehetőséget nyújt arra is, hogy a témát továbbgondolják és edukációs beszélgetéseket szervezzenek releváns célcsoportokkal és érzékenyítsék őket a függőség veszélyeivel kapcsolatban.
Paloznaki Jazzpiknik
22 000 látogató, világsztárok emlékezetes koncertjei és kiváló hangulat. Ez jellemezte a 13. Paloznaki Jazzpikniket, amelynek első ízben volt a fő támogatója a BMW Group Magyarország. A márka egytucatnyi BMW 7-es limuzinból álló VIP-flottával gondoskodott a meghívott vendégek kényelmes utazásáról, lenyűgöző BMW-pavilonban fogadta az érdeklődőket. A lounge mellett fotóinstalláció, a BMW lifestyle kollekció termékei és BMW-s aktivitások is szórakoztatták a fesztivál résztvevőit. A fesztivál hagyományosan támogat jótékonysági kezdeményezéseket is: az Együtt az Autistákért Alapítvány tehetséggondozó programja és a Tűzoltó utcai Gyermekklinika idén is részesült a nagylelkű adományokból. Marketing szempontból pedig azért is fontos volt a BMW-nek ez a top minőségi zenei produkciókat felvonultató fesztivál, mert itt tényleg megfordul az a célközönség, akiből akár potenciális BMW-vásárló lehet a jövőben.
Recirquel Társulat
Szintén újdonság a Recirquel Társulattal történő együttműködés, amivel a BMW Group Magyarország egy teljesen új területre érkezett, az újcirkusz világába. Vági Bence társulatának, munkásságának jó híre Münchenig is eljutott, ami a hazai művészek kiemelkedő tehetségét is igazolja. Európa legnagyobb immerzív produkciójának, a Walk My World előadásnak a megszületését Budapesten, a Millenáris Nagycsarnokában a BMW is támogatja azáltal, hogy novemberben a Neue Klasse magyarországi statikus bemutatóját kapcsolják össze ezzel az egyedi kulturális élménnyel. Az esemény különlegességére az is ráerősít, hogy az Art Car World Tour részeként, a meghívott ügyfelek nagy örömére az első Art Car, az Alexander Calder által megfestett BMW 3.0 CSL is Budapestre érkezett.
A fenti cikk támogatott tartalom.
