Nemrég érkeztél haza Cannes-ból. Milyen élményekkel tértél vissza a filmfesztiválról?
Először jártam Cannes-ban, és bevallom, teljesen lenyűgözött a fesztivál hangulata. Az ember persze látja ezt a filmekben, de egészen más személyesen átélni. Egyszerre volt jelen a klasszikus hollywoodi csillogás és a hétköznapi nyüzsgés: gyönyörű estélyi ruhákban vonuló sztárok mellett ott tolongtak a rövidnadrágos turisták is. A szálloda előtt például már kora reggeltől kezdve rajongók álldogáltak a kordonok mögött, remélve, hogy hátha meglátnak egy hírességet.
Volt-e valami különleges oka, hogy pont idén kapott a magyar Nespresso képviselet is meghívást a Cannes-i Filmfesztiválra?
A Nespresso több mint 15 éve partnere a Cannes-i Filmfesztiválnak, de most először volt lehetőség arra, hogy Magyarországról is részt vegyünk az eseményen. Sydney van den Bosch magyar tartalomgyártót kísértem ki, akivel már hosszú évek óta dolgozunk együtt. Fontos számunkra a hiteles, hosszú távú partnerség, és Sydney tökéletesen képviseli a márkánkat. Az időzítés nem volt véletlen: idén indult el a Nespresso új globális kampánya, amelynek új arca Dua Lipa énekesnő lett George Clooney mellett. Pont azon a napon érkeztünk Cannes-ba, amikor ő is részt vett a fesztiválon.
Mit jelent pontosan ez az új kampány?
Ez egy nagyon izgalmas arculati és szemléletbeli megújulás. A Nespresso hosszú éveken át a klasszikus fekete eszpresszó eleganciáját képviselte George Clooney-val a középpontban.
A fekete és az arany színek domináltak, a kommunikáció a kifinomult luxusról szólt. Mára viszont megváltoztak a fogyasztói szokások, különösen a fiatalabb generációknál. Ma már a kávé nemcsak egy eszpresszót jelenthet, hanem magában hordozza a választás szabadságát, a végtelen lehetőséget. Jegesen, különböző ízesítésekkel, növényi tejjel, szirupokkal, vitaminokkal dúsítva is fogyasztjuk. A kampány ezt a sokszínűséget és kreativitást mutatja meg.
A híres „What Else?” szlogen is új értelmezést kapott?
Igen, pontosan. Korábban a „What Else?” inkább azt jelentette: „Mi mást innék, mint Nespresso-t?” Most viszont a kérdés arra utal, hogy „Mi minden mást lehet még kipróbálni a kávé világában?”. Ez egy sokkal nyitottabb, játékosabb megközelítés.
Hogyan illeszkedik Dua Lipa személyisége ebbe a megújulásba?
Dua Lipa egy nagyon nyitott, energikus személyiség, folyamatosan kísérletezik – nemcsak a zenében, hanem kulturális projektekben is. Van például könyvklubja, ahol olvasmányokat ajánl a követőinek, ami szerintem nagyon pozitív és inspiráló. Egyénisége jól passzol ahhoz az üzenethez, amit a Nespresso képvisel, hogy merjünk új dolgokat kipróbálni.
Mesélj egy kicsit arról, hogyan jelent meg a Nespresso a Fesztiválon?
A meghívott vendégekkel együtt a híres Martinez Hotelből indultunk a vörös szőnyeges premierre, ahol a „Karma” című filmet vetítették. A nézők között számos híresség is helyet kapott, például Marion Cotillard és Andy MacDowell. Már maga a bevonulás is hihetetlen élmény volt. A vetítés után a Croisette tengerparti részén folytatódott az este, ahol a Nespresso egy hatalmas, beach club hangulatú installációt épített fel. A kampány képi világát fizikailag is megjelenítették: medencehangulat, színes bútorok, óriási méretű kiegészítők, különleges kávékoktélok és fine dining ételek várták a vendégeket. Napközben bárki beléphetett a helyszínre, este viszont exkluzív afterpartivá alakult át. A premier estéjén Dua Lipa is megjelent, sőt a DJ-pultnál táncolt a testvéreivel.
Egy új termék is debütált Cannes-ban.
Azt a limitált kiadású kávénkat is bemutattuk, amelynek a csomagolásán is szerepel, hogy a Cannes-i Filmfesztivál hivatalos partnere. Ezt a yuzu-vaníliás kávét jegesen ajánljuk fogyasztani, a japán citrusféle friss és különleges ízvilága így jön át a legjobban. Szerintem ez a termék tökéletesen megmutatja, mennyit változott a kávékultúra az elmúlt években. Tíz éve talán elképzelhetetlen lett volna egy ilyen kombináció, ma pedig pontosan ez a kreativitás és kísérletezés, ami megfogja a fogyasztókat. A kávézás ma már nem csupán egy élmény, hanem inspiráció és játék is lehet. Ezzel az új kávénkkal talán egy kis cannes-i tengerparti hangulatot tudunk varázsolni az otthonokba.
A fenti cikk támogatott tartalom.
