Szerintetek a Kastner Kommunity közösségi térbe járó emberek mennyire vannak képben a Kastner sztorival, vagyis, hogy a hely mögött igazából egy reklámügynökség áll?
Andi: Ez egy abszolút publikus történet, nem rejtegetjük, sőt ellenkezőleg, szeretjük kitenni az asztalra. Amikor ezt a helyet kitaláltuk, a rokonszakmákat, a kreatív iparban dolgozókat, a szabadúszókat szerettük volna megcélozni. Az volt a kiindulási pont, hogy egy olyan helyet nyissunk, ahol szakmailag is lehet egymáshoz kapcsolódni, és így a kreatív energiák szabadon áramolhatnak. Amikor újraépítettük az ügynökségünket 2019-ben, ez volt a koncepciónk. De egyébként, ha a szomszéd hivatalból átjön valaki kávézni, és ő nem tudja, hogy ki áll a közösségi tér mögött, szerintem nem nagy baj.
Judit: Az ügynökség 2002 óta létezik Magyarországon, amikor újrapozicionáltuk a működésünket új irodahelységet kerestünk. Akkor született az ötlet, hogy ne egy Váci úti irodaház 15. emeletére üljünk be egy menő tetőterasszal, ami persze nagyon vonzó lehet az új ügyfeleknek, hanem próbáljuk meg egy kicsit ezt máshogy megközelíteni. A tulajdonos beleszeretett az ötletünkbe, hogy létrehozzuk ezt a közösségi teret, ahova az utcáról is be lehet jönni és ide költözzön az irodánk is. Így mindig nyitva állunk mindenki előtt, aki egy ötlettel, vagy megbízással akar megkeresni minket, vagy egyszerűen csak egy jót akar beszélgetni.
Tudatosan választottátok a 8. kerületet, ami öt évvel ezelőtt még nem számított annyira menő kerületnek?
Andi: Eleinte visszafogottabban fogtunk a helyszínkereséshez, még újak voltunk a csapatban, nem tudtuk, a nemzetközi vezetőség mennyire bevállalós. A Kastner csoport vezérigazgatója bátorított minket, hogy keressünk „egy rút kiskacsát” és higgyük el, hogy jó lesz. Akkor vettük az irányt a 8. kerület felé és találtuk meg ezt az üzlethelyiséget a BUVÁTI (Budapesti Városépítési Tervező Iroda) ház aljában, ami egy ’66-ben épült társasház, a brutalista építészet egyik jelentős képviselője Budapesten.
Judit: Nem feledkezhetünk el a környezetről sem, mellettünk van II. János Pál pápa tér, az egykori Köztársaság tér, egy óriási egybefüggő zöld felület. Azt tapasztaljuk, hogy az infrastrukturális beruházásoknak köszönhetően a környék közönsége is kezd kicserélődni, a kerület igyekszik gondos gazdája lenni ennek a térnek. Nem akarom a saját jelentőségünket föltupírozni, de talán velünk kezdődött el itt egy kis mozgolódás, mi kezdtünk el eseményeket a parkba kiköltöztetni. Felújítottuk a csőszházat is, az önkormányzattal közösen adtunk neki egy falfestést és egy fotófalat. Nem csak befelé próbáljuk építeni ezt a közösséget, hanem kifelé is, a park irányába.
A ti közösségépítésetek mennyire rezonál a reklámiparban végbemenő változásokra, vagyis arra, hogy ma már a közösségépítés tematikája nagyon fontos az ügyfelek számára és ezt a hirdetéseikben is megjelenítik?
Andi: A Covid okozta elszigetelődés után egyre nagyobb az igény az kapcsolódásra. Úgy, mint munkaadó, és úgy is, mint kommunikációs szakember mondom ezt. A közösségépítés egy nagyon felértékelt üzenetté vált az elmúlt időben, ha csak a márkákat nézzük, 10-ből 9-nek biztos, hogy a zászlóján van ez, a márkája értékei mentén közösséget szeretne építeni. Ilyen értelemben, ha a saját márkaépítésünket nézzük, nálunk is jelen van. Nyilván a Kommunity a megbízók felé nekünk inkább egy márkaüzenet saját magunkról, kommunikációs eszközként nem értékesítjük direktben a reklámügynökségi tevékenységünkben. De például szakmai szervezetekkel, egy magazinnal vagy egy képzőművésszel való kapcsolódásban nagyon fontos eszköz lehet.
Judit: Ne felejtsük el, hogy a közösségi térben coworking szolgáltatás is üzemel, ma már 300 freelancer dolgozik tőlünk alkalomszerűen vagy rendszeresen. Közülük sokukkal szakmai kapcsolatokat tudunk kiépíteni. A közösségépítésben a rendezvényeknek is nagyon nagy szerepe van. Elég sok kísérletezésnek adunk teret a művészeti eseményektől – képzőművészeti kiállítás, színházi produkciók- kezdve az olvasópartin át a nappali DJ szettes munkanapig. Lehetőségünk van olyan dolgokat kipróbálni, amelyek itthon még nem léteznek.
A Kasnter Kommunity üzemeltetése egyébként rentábilis vállalkozás? Vagy inkább az ügynökség CSR tevékenysége?
Andi: Mint reklámügynökségnek mindig is volt elég munkánk, úgyhogy nem akartunk egy másik vállalkozást a nyakunkba venni, de tulajdonképpen végül ez történt. Az elején felmerült, hogy esetleg valakivel kollaborációban nyitjuk meg a helyet, a vendéglátó részt egy vendéglátós céggel közösen üzemeltetjük, de aztán rájöttünk, hogy ha ez a mi saját koncepciónk, akkor a saját irányunkat kell képviselni. Másrészt az a tény, hogy mi is vállalkozók vagyunk, ügynökségként sokkal érzékenyebbé tett minket az ügyfeleink problémája irányába. Amikor ügynökségként leülünk beszélgetni egy ügyféllel és azt mondjuk neki, de hát ez a film csak ennyibe kerül, akkor, ha a vállalkozó sapkánkat vesszük fel, sokkal empatikusabbá válunk, hiszen tudjuk jól, hogy mennyit kell azért az 5-6-7-10 millió forintért dolgozni. Tehát ilyen értelemben nehéz különválasztani a Kommunity és a Kastner működését, mert nem csak forintosítható, de indirekt haszna is van.
Judit: Több lábon áll maga a Kommunity is, a kávézó önálló egység, mellette ott van a coworking szolgáltatás a tárgyalóbérléssel és mint rendezvényhelyszín is működik a tér. Vannak saját eseményeink, amelyek belépősök, de nagyon sok ingyen látogatható programot is szervezünk, merthogy szeretnénk visszaadni a közösségnek. Ilyen pl. a Külkörút, vagy a Zsugapest. Egyébként ez a vállalkozó szellem a Kastner-hálózatban már korábban is megvolt, minden irodának van valamilyen „garázsprojektje”. Los Angelesben korábban egy sneaker kultúrára építő vállalkozás működött, Svájcban van egy veteránautó-szalon, a madridi irodánkban volt egy nagyon menő barber shop. Ezért is tetszett meg a központnak az ötletünk, nem volt szokatlan számukra ez a megközelítés. A Kommunity az ügynökségi stratégia részeként is fontos láb, üzleti vállalkozásként is fontos láb, HR szempontból is fontos láb, sok irányból meg tudtuk támogatni a létezését. Meg hát az ügynökségnek kellett egy új iroda. Azóta már van egy lakásirodánk is, nem minden dolgozónk ül már a Kommunity-ben, mint régebben.
De van még egy másik üzleti vállalkozásotok is, ami kevésbé látható a nagyközönség számára.
Andi: Igen, van egy animációs filmstúdiónk, ez a Kastner Kartoon, ami szinte egyidős a budapesti vállalkozással. A legnagyobb globális megrendelőnk a Red Bull, az ikonikus tévés rajzfilm reklámjai itt készülnek. Pécsett indult a történet, először egy külön vállalkozás volt, aztán bekerült a Kastner cégcsoportba. A tavalyi évben előre léptünk egy nagyot és egy budapesti egységet is létrehoztunk ehhez az animációs stúdióhoz, mert a megrendelő még mindig annyira hisz ebben. És miért ne hinne, hiszen nagyon jól működik és a magyar kollégáink kiemelkedően tehetségesek ebben.
Ha előre nézünk a jövőbe, hol és hogyan látjátok a Kastner Kommunity-t és az egész reklámügynökséget? Mik a vágyaitok?
Andi: Mi továbbra is márkákat szeretnénk építeni, az elmúlt 35 évben a hálózatban felhalmozódott tudást szeretnénk minél több megrendelőnek a javára fordítani. Lehet, hogy ez marketing szövegnek hangzik, de a valóság az, hogy egyre több termék, szolgáltatás van a világban, amelyek nagyon hasonlóak és itt jön be a márkaépítés fontossága. Arra törekszünk, hogy a márkaépítési tudást minél több megrendelő felé értékesíteni tudjuk, miközben a saját márkánkat is építjük. Most például a saját kávénkat csomagoltuk újra, merthogy a Kommunity-nek egyedi, saját pörkölőmesterrel összeállított kávé blendje van, most ezt szeretnénk jobban termékesíteni. Egy együttműködés keretében akár otthoni kávékészítő eszközökkel is kacérkodunk, de nem akarok spoilerezni, ez még titkos projekt. Szeretnénk a kortárs képzőművészeti közegben még inkább egy beágyazott, elismert hellyé válni. De gondolkodunk például olyan workshopokban is, amelyek kifejezetten a kreatívok kiégése ellen próbálnak tenni. Biztos, hogy a jövőben is tovább fogunk kísérletezni, nem süppedünk bele az unalmasba. A nemzetközi Kastner ügynökségtől kaptunk egy saját játszóteret, ahol ki tudjuk próbálni az ötleteinket, amiket lehet, hogy később egy ügyfélnek is értékesíteni tudunk.
Judit: A kollégáink, akiknek óriási szerepe van a Kommunity sikerében, pedig lehetőséget kapnak arra, hogy a saját kreatív vénájukat kiteljesítsék, akár mint kurátorok, rendezvényszervezők, tartalomkészítők, de szert tehetnek kávéval kapcsolatos ismeretekre is. A célunk az, hogy ez a játszótér ne csak a miénk legyen, hanem mások is bekapcsolódhassanak, vagy úgy, hogy heti egyszer-kétszer eljönnek hozzánk és tőlünk dolgoznak, vagy úgy, hogy részt vesznek az eseményeken.
Fotók: Mohai Balázs, Tarnai Júlia, Péterbencze Natália
Tetszett a cikk? Akkor ez is tetszeni fog!
